廣告有哪些種類及作用-成都安得廣告策劃公司教程?

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廣告是指由明確的廣告主付費發起的,向目標受眾提供非個人化的有關產品或企業信息的所有活動,大部分企業都采用不同形式、不同種類的廣告。廣告分為:消費者廣告和B2B廣告,主要需求廣告和選擇性需求廣告,產品廣告和企業廣告,下面成都安得廣告策劃公司一一講解。

消費者廣告和B2B廣告

根據廣告目標受眾的不同,可以把廣告劃分為消費者廣告和B2B廣告。理論上講,零售商只銷售給消費者,因此只有消費廣告而不會有B2B廣告。例如,《瑞麗》雜志需要決策廣告預算的分配,多少比率用在吸引企業客戶來本雜志刊登廣告,多少比率花在吸引消費者購買本雜志,前者是B2B廣告,后者則是消費者廣告。

主要需求廣告和選擇性需求廣告

根據廣告目標可以把廣告劃分為主要需求廣告和選擇性需求廣告。主要需求廣告用來刺激對一般類別產品的需求,如咖啡、棉質衣服等;而選擇性需求廣告主要用來刺激對個別品牌的需求,如德芙巧克力、斯加圖皮鞋等。

主要需求廣告用在以下兩種情況:

第一,產品處在生命周期的導入階段,這種廣告被稱為先鋒型廣告先鋒型廣告的主要目標是告知目標市場,而不是說服目標市場。

第二,要求廣告在整個產品生命周期階段都可看到,因此稱為支撐需求廣告。

選擇性需求廣告基本上屬于競爭型廣告。這種廣告是以一種品牌對抗市場上其他品牌,以及和其他數種品牌搶奪市場占有率,通常用于產品的成長期、成熟期和衰退期。選擇性需求廣告強調品牌的特色和好處,即差異化優勢。

選擇性需求廣告如果引用一個或多個競爭者的選擇性需求廣告,則稱為比較式廣告。在比較式廣告中,廣告主直接(指明競爭品牌)或間接(經由推論)指出自己的廣告品牌與競爭品牌的差異點。

產品廣告和企業廣告

所有選擇性需求廣告可分為產品廣告和企業廣告。產品廣告的重點放在特定產品或品牌上,可進一步劃分為直接行動廣告和間接行動廣告:

企業廣告的重點在于展示廣告主的業務內容,或創造對企業的好感。相對于產品廣告來說,企業廣告的主要目的不是銷售特定產品,而是為了樹立企業的特定形象。例如,聯合航空公司數年來花費數百萬元于企業廣告上,主要是為了傳達公司的經營哲學:“Fly the Friendly Skies”。

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