安得廣告策劃公司:策劃難忘的廣告語口號的三大原則

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令人難忘的口號是為耳朵制作的。一旦你聽過這個短語幾次就可以輕松回憶并重復它:

這些口號會突破一般的口號留你的大腦中:

一般的標語也不錯,但它們并不令人難忘。這些短語的創建好像就只是符合一種感知的營銷義務,“所有品牌都有口號,對嗎?”

履行義務式的品牌推廣是一種妥協行為。公司最終會停止使用這些沒什么內容的漂亮單詞。令人難忘的口號是精心策劃的。它們是旨在以令人信服的方式傳達清晰想法的短語。

安得廣告策劃公司總結了策劃創作難忘的廣告口號具有的三大原則:

1.難忘的口號要傳達意義

沒有意義的口號很難被記得。

日產的口號是“激發創新”,這看起來像一句話。它在語音上是正確的,但它是什么意思?

Laura Ries在她的新書Battlecry中指出,“許多營銷活動,特別是企業活動,幾乎完全是抽象的,如優質產品,以客戶為導向的銷售隊伍,最先進的技術和世界一流的服務”。

抽象詞是純粹的吹捧。這些短語往往聽起來不錯,但是他們缺乏具體的想法來讓你的大腦聯想到意義。

抽象詞與口號的有效性相悖,因為你的大腦會丟棄缺乏意義的陳述

難忘的口號應該是明確而具體的聲明:

這個口號傳達了一些有意義的東西,這有助于你的大腦在長期記憶中提出口號。

2.難忘的廣告標語令人愉快和驚喜

難忘的廣告標語擁有出色的文案:

這些口號就像小詩一樣。使用押韻和頭韻可以使口號難以忘懷。

其他口號仍然存在于您的腦海中,因為它們捕獲了有關客戶體驗的真相:

無論是通過押韻還是啟示,令人難忘的標語都以絢麗的語言捕捉品牌的精髓。

3.令人難忘的標語使競爭對手無關緊要

創造一個令人難忘的口號有能力改變一個品牌:

難忘的口號進入到顧客心智中了,那么競爭也就無關緊要了。

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