品牌設計與消費者心理

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品牌對于一個公司來講,是十分十分的重要,更重要的是它能給顧客帶來更多的利益。在品牌規劃的過程中,顧客的心理因素應該是規劃師要點考慮的對象。

顧客的品牌認知包含對品牌的功用性知道和品牌的象征性含義知道兩方面內容。在產品高度趨于同質化的商場條件下,顧客對品牌象征性含義知道尤為重要。

在品牌規劃中能影響顧客行為習慣的規劃,不禁能對商場營銷帶來積極的影響,更能加深顧客及廣大受眾對品牌的認知度,使得品牌形象深入人心。

隨著顧客的心智活動與記憶的不斷沉淀與擴散,對品牌形象的知道進入到品牌的特性層次。典型的品牌特性更是品牌形象中最能體現出與其它品牌的差異,最富有人道的部分。

品牌特性一旦形成,就具有不可仿照性與持續性。在品牌形象的特點中,無論是產品的外觀還是其伴生的功用,都是能夠被仿照的。

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