標志設計原則

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LOGO設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律。它必須體現前述的特點,才能更好地發揮其功能。成都Logo設計

由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度,其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。

1.設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

2.設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。

3.設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

4.構思須慎重推調皮,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。

5.構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態)。

6.圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術性。

7.色彩要單純、強烈、醒目。

8. 遵循LOGO藝術規律,創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法,錘煉出精當的藝術語言使設計的LOGO具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果,是LOGO設計藝術追求的準則。

LOGO藝術規律

LOGO藝術除具有一般設計藝術規律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有獨特的藝術規律。

1.符號美

LOGO藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態、符號(包括文字)、色彩等,經過藝術提煉和加工,使之結構成具有完整藝術性的圖形符號,從而區別于裝飾圖和其它藝術設計。成都標志設計

LOGO圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性,甚至有時直接利用現成的文字符號,但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現的(現成的文字符號須經圖形化改造),更具鮮明形象性、藝術性和共識性的符號。

符號美是LOGO設計中最重要的藝術規律。LOGO藝術就是圖形符號藝術。

2.特征美

特征美也是LOGO藝術獨特的藝術特征。

LOGO圖形所體現的不是個別事物的個別特征(個性),而是同類事物整體的本質特征(共性),或說是類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張,獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術效果是迥然不同的。

但它對事物共性特征的表現又不是千篇一律和概念化的,同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態美,從而各具獨特藝術魅力。

3.凝練美

構圖緊湊、圖形簡練,是LOGO藝術必須遵循的結構美原則。LOGO不僅單獨使用,而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的LOGO,在任何視覺傳播物中(不論放得多大或縮得多小)都能顯現出自身獨立的完整的符號美。成都商標設計

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